¿Quién se va en mayo del cigarrillo electrónico?

A partir del 1 de mayo de 2022, entraron oficialmente en vigor las medidas para la administración de cigarrillos electrónicos (en adelante, las "medidas") emitidas por la Administración Estatal del Monopolio del Tabaco, lo que marca que la supervisión de la industria de cigarrillos electrónicos de China se ha endurecido. de nuevo y la industria se ha desarrollado aún más hacia la estandarización.

Por supuesto, esto también indica que el patrón del mercado de cigarrillos electrónicos de China, incluidos los grupos de consumidores, fabricantes, puntos de venta minorista y métodos publicitarios, cambiará en gran medida.

Para las marcas de cabeza, debido al impacto de las restricciones de sabor, puede haber una disminución temporal en las ventas, pero la participación de mercado seguirá enfocándose en la cabeza; Las diez principales marcas de cintura media aún tienen la oportunidad de sobrevivir e incluso expandir su participación; En cuanto a la marca de cola sin características y tecnología, puede morir o esconderse en la oscuridad.

¿Cuántas marcas de cigarrillos electrónicos hay en China? Me temo que es difícil para cualquiera responder esta pregunta con precisión. Sin mencionar el "Valle de niebla" de China, cientos de talleres en Shajing, Fuyong y Songgang en Shenzhen han producido más del 90 por ciento de los cigarrillos electrónicos en el mundo. Solo mire la "biblioteca de marcas" de nuevo consumo en Landong, que se ha centrado durante mucho tiempo en la industria de los cigarrillos electrónicos, que incluye 121 marcas.

Sin embargo, la mayoría de estas 121 marcas pueden enfrentar el destino de ser eliminadas.

En primer lugar, según la divulgación de la tecnología de núcleo de niebla, la disminución de los ingresos se debe principalmente al impacto de la epidemia en la producción y el transporte de su fábrica de Shenzhen. Esto significa que más del 90 por ciento de la producción y el transporte de cigarrillos electrónicos en el mundo pueden verse afectados. Las grandes marcas todavía tienen suficientes reservas de efectivo para soportar el impacto. Por ejemplo, hay 4380 millones de yuanes en efectivo y equivalentes de efectivo en la cuenta de tecnología de núcleo de niebla, que básicamente no es pánico; Muchas marcas pequeñas pueden romper su flujo de efectivo y quebrar por completo en esta ronda de impacto.

En segundo lugar, la implementación de las medidas significa que los cigarrillos electrónicos y los aerosoles están incluidos en el ámbito de la supervisión, y la administración del monopolio estatal del tabaco está a cargo de la supervisión y administración nacional. Posteriormente, las empresas dedicadas a actividades productivas y comerciales deben solicitar los certificados correspondientes y obtener las licencias administrativas correspondientes. Si desea participar en la producción y operación de cigarrillos electrónicos, me temo que no es mucho más fácil que los cigarrillos tradicionales.

¿Qué impacto tiene esto en el patrón de marca de los cigarrillos electrónicos? La experiencia histórica ha demostrado que cuanto más requisitos y más estricta es la supervisión, más propicio es que la industria se concentre en la cabeza.

Vitavp es el fundador de la tecnología weita Liu Dongyuan, vicepresidente del Comité de cigarrillos electrónicos de la Cámara de Comercio Electrónico de China, comentó: "En los últimos años, el tabaco de China ha estado implementando tres estrategias principales, a saber, gran mercado, gran empresa y gran marca Las oficinas de monopolio local también están implementando el enfoque de marca. Creo que el cambio de política formará sus propias marcas ventajosas locales en diferentes provincias, lo que es más propicio para la cabeza. Esto también está en línea con los requisitos de política de ajuste y optimización de la industria. estructura y control estricto de la nueva capacidad de producción de cigarrillos electrónicos".

Primero, según la nueva política regulatoria, los minoristas de cigarrillos electrónicos no pueden establecer tiendas de marca, solo pueden abrir tiendas de colección y se prohíbe la operación exclusiva. De esta forma, las pequeñas marcas que antes no han podido abrir tiendas offline también tienen la oportunidad de instalarse offline. Desde esta perspectiva, ¿es propicio para el desarrollo de pequeñas marcas?

Star, que una vez trabajó en una empresa principal de cigarrillos electrónicos, cree que las marcas pequeñas con un fuerte poder de producto y funciones especiales pueden tener oportunidades. Liu Dongyuan todavía insiste en que la marca debe estar centralizada. Tal vez solo las diez mejores marcas aún tengan la oportunidad de desarrollarse.

"Todo el tabaco es un sistema de lista blanca. El resultado puede ser que el estado entregue la lista blanca a la (oficina) de tabaco de todas las provincias, y todas las provincias elijan n marcas de la gran lista blanca para ser preseleccionadas en todas las provincias". Xingxing explicó el mecanismo de la tienda de colección en el futuro.

Cuando todos los productos se venden juntos, lo que afecta la elección de los consumidores no es más que el conocimiento de la marca, el precio y la sensación de uso del producto. En términos de conciencia de marca, naturalmente, la marca principal todavía tiene una ventaja absoluta. En cuanto al precio, Xingxing cree que la reducción del precio para hacerse con la cuota de mercado no se producirá a corto plazo.

Xiwu también cree que el sistema de lista blanca generalmente es bueno para la cabeza: "en términos de selección de marca, creo que la fortaleza técnica, el diseño del producto y el desempeño anterior son muy importantes, y los productos principales tienen una acumulación más profunda en estos aspectos".

Además, aún se desconoce si las pequeñas marcas pueden obtener las calificaciones correspondientes. Chen Zhong, editor en jefe de Landong nuevo consumo, dijo: "después de que las medidas de gestión de cigarrillos electrónicos y el estándar nacional de cigarrillos electrónicos entren en vigor, es difícil para las pequeñas y medianas empresas cumplir con los requisitos de la nacional estándar, o ahora limitado por la cantidad de licencias de producción de cigarrillos electrónicos, muchas marcas pequeñas y medianas por debajo de la cintura no pueden obtener la licencia de producción, porque la licencia de producción tiene algunas condiciones, como capital, varias ventajas de recursos, etc. , y los requisitos son relativamente altos".

Otro factor importante y beneficioso para la cabeza es el nivel técnico actual, que determina en gran medida la sensación de uso del producto.

Liu Dongyuan dijo: "La marca principal ha profundizado en la tecnología. Debido a la inversión de decenas de millones o incluso cientos de millones de fondos de I + D cada año, algunas marcas principales también han producido una mejor producción de patentes y transformación de beneficios económicos de la tecnología. En la actualidad, cada empresa ha producido ciertas barreras de diferenciación, y las principales barreras de competencia en el futuro necesitan más inversión en I+D y formación profesional”.

La empresa, que es la primera empresa especializada en la investigación y el desarrollo de productos electrónicos de tabaco guwu en la provincia de Guangdong, se ha incorporado al nuevo campo de productos electrónicos de tabaco guwu bajo el plan exclusivo de investigación y desarrollo del Departamento de Tecnología de guwu de Guangdong. Provincia. "En el futuro, los canales se unificarán. Creemos que una excelente tecnología exclusiva es la competitividad más fuerte". me gusta la niebla

No importan las barreras técnicas actuales o la reserva de capital para la inversión continua en I+D y formación de talento en el futuro, las grandes marcas también tienen ventajas. Desde este punto de vista, el efecto principal de la industria de los cigarrillos electrónicos será cada vez más evidente, desplazando aún más a las marcas pequeñas.

Si, como predijo Liu Dongyuan, solo las diez marcas principales son competitivas, es posible que muchas marcas intermedias y de cola hayan llegado al final.

¿Si la marca de la cabeza come carne, la marca de la cintura toma sopa y la marca de la cola solo puede esperar a morir? ¿Hay nuevas oportunidades?

Star cree que para las marcas pequeñas, probablemente solo haya dos oportunidades. El primero es demostrar que no hay problema con sus productos y buscar la manera de ser preseleccionados en el mercado interno; La segunda oportunidad es dar la vuelta y atacar el mar.

"El mercado extranjero es demasiado grande. Si hay canales para ir al mar, es mucho mejor que en casa". Xingxing dijo: "Algunas de las principales marcas nacionales también van al mar, pero los productos que van al mar son esencialmente diferentes de los productos locales, como los núcleos de algodón populares en el extranjero y los cigarrillos electrónicos desechables (más de 2000). En China, los núcleos de cerámica se utilizan principalmente para cambiar las balas".

Liu Dongyuan también cree que, en la actualidad, el mercado extranjero es aún más adecuado para los OEM, "pero con el apoyo de las políticas nacionales para que las marcas de cigarrillos electrónicos salgan al mar, habrá un aumento de empresas chinas de marcas de cigarrillos electrónicos en el extranjero". mercados locales en los próximos años".

En comparación con los profesionales, Komatsu, que una vez vendió cigarrillos electrónicos a tiempo parcial en su círculo de amigos, le dijo a Lu Jiu, el departamento de finanzas y economía, que no había necesidad de preocuparse por su supervivencia.

"Lo que no ha oído hablar no es necesariamente de marcas pequeñas. Los canales de venta pueden ser microempresas, y también existen algunas ventas de entidades. Incluso si la supervisión se vuelve más estricta, como los cigarrillos tradicionales, verá, hay personas que se dedican a la electrónica". cigarrillos y cigarrillos tradicionales, no como los que ves (muertos)". dijo Komatsu.

Komatsu también dijo que no hay necesidad de almacenar bombas de cigarrillos: "ahora hay muchos shanzhais de cigarrillos electrónicos, y las marcas diversas no morirán. Por ejemplo, los auriculares de imitación de Apple todavía viven bien porque son baratos".

Liuxin Finance and Economics no ha verificado que ninguna de sus ventas en línea de "Jiuyan" haya superado el comercio electrónico de wechat en 2019, pero aún no ha superado el comercio electrónico de wechat en 2021.

En mayo de 2022, al momento de escribir este artículo, Lu Jiu Finance and Economics volvió a realizar un pedido para comprar bombas de cigarrillos a través de la entidad comercial agregada anteriormente. Debido a que el comerciante está fuera de la ciudad y necesita ser enviado por correo, el comerciante tampoco verificó si el destinatario es un adulto antes de enviarlo.

Se puede ver que todavía hay muchos "rincones ocultos" en la industria de los cigarrillos electrónicos. ¿Las pequeñas marcas que no tienen tecnología, fama y canales para hacer negocios en el extranjero pero que aún quieren sobrevivir se retirarán a estas áreas oscuras? Lu Jiu finanzas y economía cree que esta situación es inevitable.

La supervisión no se puede lograr en un solo paso, y no todas las empresas pueden cumplir conscientemente con las reglas y regulaciones. Pero ahora toda la dirección es la legalización y la estandarización, y habrá cada vez menos rincones ocultos hasta que desaparezcan.