Tantos cigarrillos electrónicos, ¿por qué Juul tiene que morir?

El jueves pasado, la Administración de Drogas y Alimentos de EE. UU. (FDA) anunció el castigo más severo para Juul, un gigante de los cigarrillos electrónicos, y emitió directamente una prohibición a nivel nacional; No solo prohíbe de inmediato la distribución y venta de todos los productos de Juul en el mercado estadounidense, sino que también exige que otros minoristas se comuniquen con Juul para limpiar el inventario restante, de lo contrario, enfrentarán sanciones.

Este castigo equivale a la destrucción de Juul. En los últimos dos años, han estado cooperando activamente con la FDA para la aprobación, con la esperanza de evitar que la FDA emita la orden de prohibición, pero al final no lograron escapar de este destino. Sin embargo, el castigo de la FDA se limita a los minoristas, y la posesión y el uso continuos de los productos Juul por parte de los consumidores no se verán afectados.

Según una sentencia dictada por la corte de EE. UU. en 2019, todas las empresas de cigarrillos electrónicos deben volver a presentar sus solicitudes de cotización y venta en 2020. Aquellos que presenten la solicitud pueden continuar vendiendo hasta que la FDA apruebe finalmente la solicitud. Juul también presentó la solicitud de venta según lo programado en 2020, pero después de dos años de espera, la FDA finalmente decidió rechazar la aprobación e implementar la prohibición de venta de Juul.

Entonces, ¿qué significa la prohibición para Juul? En los últimos años, los ingresos anuales de Juul han disminuido, de un máximo de $2 mil millones en 2018 a $1,3 mil millones el año pasado, y seguirán reduciéndose este año. Aunque Juul también está expandiendo los mercados en el extranjero, la gran mayoría de los ingresos de Juul todavía provienen de los Estados Unidos. El embargo de EE. UU. significa que la cadena de capital de Juul se romperá y la pesadilla que les espera será la bancarrota.