En los últimos dos años, la tasa de crecimiento se ha multiplicado por 63 y los cigarrillos electrónicos desechables han experimentado un "crecimiento bárbaro"

En la historia de los cigarrillos electrónicos, nunca faltan los mitos sobre el crecimiento. Desde el primer HNB representado por IQOS, hasta la atomización del núcleo de algodón representada por JUUL y la atomización cerámica representada por Simore/RLX, todos han pasado por una etapa de crecimiento salvaje.
Hoy en día, el protagonista de la historia de crecimiento de los cigarrillos electrónicos son los cigarrillos electrónicos desechables. En los últimos dos años, la escala de ventas de cigarrillos electrónicos desechables ha aumentado casi 63 veces. Esto es particularmente evidente en el mercado europeo. Los cigarrillos electrónicos desechables experimentaron un crecimiento explosivo en 2022, con unas ventas que aumentaron a 1.540 millones de dólares, un aumento interanual de más del 811,8 por ciento.
Más importante aún, los potentes cigarrillos electrónicos desechables están exprimiendo el mercado de los cigarrillos electrónicos abiertos e intercambiables. En 2022, las ventas de cigarrillos electrónicos desechables en el Reino Unido y EE. UU. representaron el 43,1 por ciento y el 51,8 por ciento respectivamente.
En el pasado, cuando mucha gente hablaba de la industria de los cigarrillos electrónicos, inevitablemente hablaban de preocupaciones políticas, pero los cigarrillos electrónicos continuaron explotando en las políticas, lo que demuestra su gran vitalidad. Del HNB a los cigarrillos electrónicos atomizados y ahora a los cigarrillos electrónicos desechables, se ha revelado una ley de desarrollo de la industria de los cigarrillos electrónicos:
Nunca es una política la que derrota a los cigarrillos electrónicos, sino otro y mejor cigarrillo electrónico.
Una gran apuesta por el rendimiento de los inversores
El 11 de julio, el precio de las acciones de Yinghe Technology subió repentinamente un 3,07 por ciento, lo que marcó el comienzo de un importante repunte. En los siguientes menos de dos meses, el precio de las acciones de Yinghe Technology aumentó desde un máximo de alrededor de 17 yuanes a 32,9 yuanes, casi duplicándose.
El rápido aumento del precio de las acciones de Yinghe Technology es una apuesta de los inversores sobre el rendimiento informado. Y a lo que apuestan los inversores es al crecimiento explosivo de SKE Crystal Bar, una marca de cigarrillos electrónicos desechables propiedad de Skoll, filial de Yinghe Technology Holdings, en el Reino Unido y Europa en el primer semestre del año.
Según los datos, Skoll no decepcionó las expectativas de los inversores. En el primer semestre de 2023, Skoll logró unos ingresos de 1.433 millones de yuanes, un aumento significativo del 1.477,33 por ciento interanual; El beneficio neto obtenido fue de 417 millones de yuanes, lo que representó el 76 por ciento del total del año pasado. En el mercado del Reino Unido, las ventas de Skoll han pasado del séptimo lugar en enero de este año al cuarto lugar en abril.
Detrás del alto crecimiento del rendimiento de Skoll, el "torbellino" causado por los cigarrillos electrónicos desechables se está extendiendo por toda Europa.
Según datos de Euromonitor, las ventas de cigarrillos electrónicos en Europa Occidental han aumentado rápidamente de 2.110 millones de dólares en 2015 a 5.690 millones de dólares en 2022. Entre ellos, los cigarrillos electrónicos desechables experimentaron un crecimiento explosivo en 2022, con ventas que aumentaron a 1.540 millones de dólares al año. Aumento interanual de más 811,8 por ciento.
Especialmente en el Reino Unido, donde los cigarrillos electrónicos se utilizan como herramientas para controlar el tabaquismo, las ventas de cigarrillos electrónicos desechables en 2022 aumentaron de un 1.116,9 por ciento interanual a 1.080 millones de dólares estadounidenses, y la proporción de las ventas de cigarrillos electrónicos desechables también aumentaron del 0,6 por ciento en 2020 al 43,1 por ciento en 2022.
El auge de los cigarrillos electrónicos desechables ha reducido considerablemente la cuota de mercado de los cigarrillos electrónicos abiertos y de cartucho intercambiable. De 2015 a 2021, la categoría más popular de cigarrillos electrónicos entre los usuarios menores de edad fue el tipo abierto. En 2022, los cigarrillos electrónicos desechables se hicieron populares rápidamente, con una proporción que aumentó del 7,8 por ciento en 2021 al 52,8 por ciento en 2022. Después de alcanzar su punto máximo en 2020-2021, el tipo de intercambio de cartuchos pasó a manos de la categoría de desechables, junto con el tipo abierto. La categoría preferida de cigarrillos electrónicos para adultos estará abierta de 2021 a 2022, pero la proporción de productos desechables también ha aumentado.
Esta tendencia también está ocurriendo en Estados Unidos. Del 2020 de enero a diciembre de 2022, la participación de ventas de cigarrillos electrónicos de reemplazo en los Estados Unidos disminuyó del 75,2 por ciento al 48,0 por ciento, y la participación de ventas de cigarrillos electrónicos desechables aumentó del 24,7 por ciento al 51,8 por ciento.
A lo largo de la historia del desarrollo de los cigarrillos electrónicos, a pesar de la supresión de políticas a largo plazo, esto no ha afectado el brote de fuerte vitalidad: desde el crecimiento bárbaro de los primeros HNB hasta el aumento de los cigarrillos electrónicos atomizados representados por JUUL y RLX, y finalmente al rápido desarrollo de los cigarrillos electrónicos desechables en la actualidad.
Hasta cierto punto, nunca ha sido una política la que derrotó a los cigarrillos electrónicos, sino otro y mejor cigarrillo electrónico.
¿Por qué se buscan los cigarrillos electrónicos desechables?
En los últimos dos años, la escala de ventas de cigarrillos electrónicos desechables ha aumentado casi 63 veces. Mirando hacia atrás, hay aproximadamente dos razones para el rápido aumento de las ventas únicas:
En términos de precio, la ventaja de los cigarrillos electrónicos desechables es obvia. En 2021, el gobierno del Reino Unido aumentó la tasa impositiva sobre los productos de tabaco, como los cigarrillos, y un paquete de 2{{10}} cigarrillos cobrará el 16,5 por ciento de las ventas minoristas más un impuesto de 5,26 libras. Según Huachuang Securities, los precios de los cigarrillos electrónicos desechables ELFBar y VuseGo por miligramo de nicotina son respectivamente de 0,08/0,15 libras, muy por debajo de los 0,56 libras del cigarrillo tradicional Marlboro (rojo).
Aunque el precio por miligramo de nicotina es ligeramente inferior al de los cigarrillos electrónicos desechables, tanto los cigarrillos electrónicos de cartucho intercambiable como los abiertos tienen sus propios inconvenientes. Por ejemplo, el primero requiere una tarifa adicional por cigarrillos de al menos £ 10, mientras que el segundo tiene desventajas como un umbral alto, dificultad para transportarlo y fácil fuga de aceite.
Teniendo en cuenta la actual situación económica inestable en Europa, la ventaja de precio de los cigarrillos electrónicos sobre los cigarrillos tradicionales se ha reforzado aún más. Desde el 22 de julio, el índice IPC del Reino Unido ha aumentado más del 10 por ciento durante varios meses consecutivos, mientras que el índice de confianza del consumidor GKF se ha mantenido en un nivel bajo, alcanzando un nuevo mínimo desde la encuesta de 1974 el 22 de septiembre.
Además del precio, el sabor también es una razón importante para el surgimiento de los cigarrillos electrónicos desechables. En el auge de los cigarrillos electrónicos, sus diversos sabores son una razón importante de su popularidad entre los jóvenes. Según datos de iiMedia Research, en 2021, el 60,9 por ciento de los consumidores chinos de cigarrillos electrónicos prefirieron sabores ricos como frutas y alimentos, mientras que solo el 27,5 por ciento prefirió sabores de tabaco.
Después de la prohibición de los cigarrillos de reemplazo en los Estados Unidos, se dejó el vacío legal en los cigarrillos desechables, lo que llevó a un gran número de consumidores de reemplazo original a cambiar a los cigarrillos electrónicos desechables. Tomando ELFBar y LostMary, que tienen el mayor volumen de ventas, juntas pueden ofrecer un total de 44 sabores, mucho más que otras marcas.
Esto también ayudó a que los cigarrillos electrónicos desechables se apoderaran rápidamente del mercado de menores. De 2015 a 2021, la categoría más popular de cigarrillos electrónicos entre los usuarios menores de edad fue el tipo abierto. En 2022, los cigarrillos electrónicos desechables se hicieron populares rápidamente y representaron el 52,8 por ciento en 2022, frente al 7,8 por ciento en 2021. Según datos de ASH, los tres sabores principales entre los menores son el sabor afrutado de menta, mentol, chocolate y postre: entre los adultos, el sabor afrutado sigue siendo el opción preferida, que representa el 35,3 por ciento.
Desde esta perspectiva, la ventaja de precio y los diversos sabores de los cigarrillos electrónicos desechables se han convertido en las razones de su popularidad.
Las nubes regulatorias del cabezal de cigarrillo electrónico desechable
A pesar del fuerte aumento de los cigarrillos electrónicos desechables, los inversores todavía tienen dudas al respecto.
El primero en llevar la peor parte es, naturalmente, el riesgo político. En comparación con otros productos de cigarrillos electrónicos, la amenaza política de los cigarrillos electrónicos desechables proviene más de la protección del medio ambiente. En un contexto de rápido aumento de las ventas, los problemas medioambientales causados ​​por la eliminación indiscriminada y la imposibilidad de reutilizar las baterías de litio en los cigarrillos electrónicos desechables están atrayendo gradualmente la atención del público y del gobierno británico.
Según un estudio realizado por la organización sin fines de lucro del Reino Unido MaterialFocus, el 37 por ciento de los consumidores de cigarrillos electrónicos compraron cigarrillos electrónicos desechables en 2021, mientras que casi 1,3 millones de cigarrillos electrónicos desechables en el Reino Unido fueron desechados. Si cada cigarrillo electrónico desechable contuviera 0,15 gramos de litio, se desecharían 10 toneladas de litio al año. En términos de comparación horizontal, tanto los cigarrillos electrónicos de cartucho intercambiable como los abiertos son superiores a los cigarrillos electrónicos desechables en términos de protección ambiental.
Al mismo tiempo, el atractivo de los productos electrónicos desechables para los menores también puede atraer una regulación más estricta. Aunque los cigarrillos electrónicos se consideran una herramienta importante para dejar de fumar en el Reino Unido, también han aumentado significativamente la tasa de penetración de los cigarrillos electrónicos entre los menores.
Según datos del Banco Mundial, la tasa de penetración de los cigarrillos electrónicos entre menores de edad en el Reino Unido aumentó del 1,2 por ciento en 2015 al 8,6 por ciento en 2022, mientras que el número de usuarios de cigarrillos electrónicos aumentó de 200.000 a 1,54 millones.
El rápido aumento ha generado preocupación entre los padres británicos y algunos funcionarios gubernamentales, ya que los ministros están considerando prohibir la venta de cigarrillos electrónicos dulces y con sabor a frutas para reducir su popularidad entre las poblaciones menores de edad.
De hecho, estas preocupaciones se están convirtiendo en realidad. En el Reino Unido, la prohibición de los productos desechables también se ha mencionado varias veces recientemente. El diputado británico Adam Avery declaró que apoyaría la prohibición de los cigarrillos electrónicos desechables si no se pueden controlar su incumplimiento y los problemas de uso por menores de edad. Hace apenas unos días, la Primera Ministra francesa, Elizabeth Borne, anunció que Francia implementará un "plan nacional de control del tabaco". Como parte de este plan, el gobierno francés espera prohibir los cigarrillos electrónicos desechables, muy preferidos por los jóvenes.
Desde esta perspectiva, las perspectivas de desarrollo de los cigarrillos electrónicos son ciertamente optimistas, pero todavía es un interrogante si los cigarrillos electrónicos desechables son la respuesta definitiva a la industria.