Decodificando los mercados emergentes en América Latina: ¿Aprovechando a Paraguay para respaldar el mercado de 9 mil millones de Brasil?

Si queremos definir un camino de ascenso para el mercado de consumo de cigarrillos electrónicos a nivel mundial, la respuesta puede ser extenderlo desde América del Norte, Europa Occidental, Japón y Corea del Sur, Medio Oriente y el Sudeste Asiático hasta América Latina. Hoy en día, el Sudeste Asiático se ha convertido en el mercado regional de mayor crecimiento y el grado de competencia aumenta día a día. Por lo tanto, cada vez más empresas están dirigiendo su atención a América Latina, intentando establecer primero una ventaja. Sin embargo, en comparación con la apertura y la amabilidad del sudeste asiático, el mercado latinoamericano parece extremadamente complejo. Por un lado, el mercado latinoamericano tiende a ser conservador en términos de la regulación de los cigarrillos electrónicos en su conjunto, y la mayoría de las principales economías de la región implementan prohibiciones de los cigarrillos electrónicos; Por otro lado, debido a una aplicación inadecuada de las prohibiciones y al contrabando desenfrenado, ha surgido un mercado negro muy próspero para los cigarrillos electrónicos; Brasil es un mercado típico. En esta ocasión, utilizaremos un tweet para revisar exhaustivamente el mercado brasileño de cigarrillos electrónicos, desde su estado regulatorio y orientación de la opinión pública hasta el estado actual del mercado de cigarrillos electrónicos, proporcionando referencia para las empresas de cigarrillos electrónicos interesadas en buscar oro en América Latina. America. En pocas palabras, Brasil definitivamente no es un simple mercado de cigarrillos electrónicos.
La prohibición se ha aplicado a partir de 2009 y el llamamiento para levantarla tiene una influencia limitada.
Desde 2009, Brasil ha estado implementando una prohibición de los cigarrillos electrónicos, prohibiendo la venta, importación y publicidad de los cigarrillos electrónicos. Ese año, la Administración Nacional de Salud emitió un fallo oponiéndose a la comercialización de cigarrillos electrónicos. La prohibición de los cigarrillos electrónicos en Brasil está relacionada con su firme y constante política de control del tabaquismo. Brasil es considerado un modelo de control del tabaquismo y el único país que sigue todas las recomendaciones de la OMS sobre el control del tabaquismo, incluidas la educación, las prohibiciones de consumo y los impuestos. Como resultado, la tasa de tabaquismo en Brasil se ha desplomado alrededor del 70 por ciento en los últimos 30 años, al 12,6 por ciento en 2019.
Aunque Brasil implementa una prohibición de los cigarrillos electrónicos, su uso no es ilegal y los cigarrillos electrónicos se están volviendo cada vez más populares en Brasil. Según datos de Ipec Intelligence, en 2018, solo unos 500.000 adultos en Brasil probaron los cigarrillos electrónicos, superando los 940.000 en 2020 y aumentando aún más a más de 2 millones en 2021, un aumento de más del 300 por ciento; Según Jaime Recena, Director de Relaciones Gubernamentales de la Asociación Brasileña de Abogados y Restauración, basándose únicamente en una estimación de 2 millones de usuarios de cigarrillos electrónicos, el mercado brasileño de cigarrillos electrónicos ha alcanzado una escala de aproximadamente 7 mil millones de reales por año.
Una encuesta telefónica llamada Covitel muestra que actualmente el 19,7 por ciento de los brasileños de 18-24 años usa cigarrillos electrónicos; En términos de distribución por género, el 10,1 por ciento de los hombres son usuarios de cigarrillos electrónicos y el 4,8 por ciento son usuarias de mujeres; La región con el mayor número de usuarios de cigarrillos electrónicos son las regiones central y occidental, que representan el 11,2 por ciento de la población de la región; Una encuesta realizada por Datafolha en febrero de 2022 mostró que el 3 por ciento de los adultos brasileños usa cigarrillos electrónicos a diario u ocasionalmente, y la mayoría proviene del contrabando; Según la población total actual de 18 años o más, es posible que Brasil ya tenga aproximadamente 4,7 millones de usuarios de cigarrillos electrónicos.
Ante la popularidad de los cigarrillos electrónicos, Brasil siempre ha pedido que se levante la prohibición, pero su influencia es limitada. Debido a los continuos cambios en el tema global de los nuevos tipos de tabaco, el surgimiento de nuevas investigaciones académicas e incluso la promoción de la industria de los cigarrillos electrónicos, la Administración Nacional de Supervisión de la Salud ha estado revisando periódicamente las medidas regulatorias de los cigarrillos electrónicos existentes desde 2017. Sin embargo, según los medios locales en julio de 2022, la Administración Nacional de Supervisión Sanitaria de Brasil aún votó a favor de mantener la prohibición. Según los medios locales, sólo una persona votó en contra de la reunión: el abogado de Philip Morris.
Monica Andreis, directora ejecutiva de ACT Promo ç ã o da Sa ú de, una organización no gubernamental especializada en políticas de control del tabaco, se opone a la legalización de los cigarrillos electrónicos en Brasil. Señala que "Brasil juega un papel importante en las políticas de control del tabaco en América Latina e incluso en todo el mundo, y la decisión de la Inspección Nacional de Salud de Brasil puede afectar a otros países de América Latina".
Stella Bialous, experta en tabaco brasileña y profesora de la Universidad de California en San Francisco, siempre se ha opuesto a levantar la prohibición de los cigarrillos electrónicos. Ha declarado públicamente: "Una vez que la ley permita la comercialización de cigarrillos electrónicos, entrarán en la red de distribución de las empresas tabacaleras, que tienen uno de los mejores sistemas de distribución.
Los canales minoristas cubren tanto canales físicos como en línea, lo que hace que el "micro comercio" sea la norma.
A la luz de los antecedentes anteriores, parece que todas las ventas de cigarrillos electrónicos en Brasil dan a la gente una sensación de "comercio clandestino" y "percepción de mercado negro", pero este no es el caso. Los cigarrillos electrónicos siempre han estado disponibles en las tiendas de cigarrillos electrónicos, supermercados, tabaquerías, plataformas de compras online e incluso en salas de música y gasolineras brasileñas, y entre ellos se encuentran reconocidas cadenas.
Un caso típico es el de Carrefour. El 1 de septiembre de 2022, el Ministerio de Justicia y Seguridad Pública de Brasil emitió una prohibición en el boletín oficial, exigiendo a 32 minoristas de todo el país que dejen de vender cigarrillos electrónicos en un plazo de 48 horas; de lo contrario, se les impondrá una multa de 5.000 reales (aproximadamente 969 dólares) por día. impuesto. Vale la pena señalar que el Ministerio de Justicia y Seguridad Pública ordenó directamente a las empresas que dejaran de vender cigarrillos electrónicos, incluida la conocida cadena de supermercados Carrefour, que es la cadena de supermercados más grande de Brasil, con más de 1000 cadenas de tiendas, que representan el 25 por ciento. del mercado minorista interno en Brasil.
Cabe señalar que entre los objetos mencionados en esta prohibición se encuentran cadenas de supermercados como Carrefour y EXTRA, la plataforma de comercio electrónico OLX y la plataforma de comercio electrónico de segunda mano Enjoei, e incluso cibercafés y cafeterías en la región de Caetite, donde vive la población de Bahía, en el noreste de Brasil, apenas supera los 50.000. Aunque el Ministerio de Justicia y Seguridad Pública de Brasil no ha publicado los criterios de selección para esta lista de advertencia, esto indica en gran medida que las ventas de cigarrillos electrónicos se han extendido básicamente por todo Brasil.
Además de las cadenas de supermercados, las tabaquerías también son uno de los principales canales de venta de cigarrillos electrónicos en Brasil. En marzo de 2022, medios brasileños informaron que en la región de Pinheiros, en el oeste de São Paulo, los cigarrillos electrónicos y el aceite de tabaco deben ocupar al menos cuatro estantes de las tabaquerías, con precios que oscilan entre 60 y 680 reales, siendo los más baratos los desechables. Según el entrevistado, en el momento del informe, los cigarrillos electrónicos se habían vendido localmente durante más de 3 años.
Además de las cadenas de tiendas legítimas y otros canales físicos que venden cigarrillos electrónicos, el surgimiento del "microcomercio" es también una de las situaciones actuales del comercio minorista de cigarrillos electrónicos en Brasil. Según informes de los medios locales de Brasil, venden principalmente productos desechables con un volumen de exportación de 800, comprando en Paraguay, donde los cigarrillos electrónicos han sido legalizados a un precio de 30 reales, y vendiéndolos a un precio de 60 reales.
Ant Moving Freight - Paraguay se ha convertido en la cabeza de puente del mercado negro de cigarrillos electrónicos de Brasil
De lo anterior se desprende que, aunque siempre ha habido una prohibición clara de los cigarrillos electrónicos en Brasil, en realidad no existe; una restricción relativamente estricta puede ser que no se permita el uso de cigarrillos electrónicos en países no lugares para fumar. De hecho, según las leyes y regulaciones vigentes en Brasil, la posesión y el uso de cigarrillos electrónicos nunca han estado prohibidos; se puede hacer sin prohibición legal, lo que proporciona una base para el consumo legítimo de cigarrillos electrónicos en Brasil.
El próspero comercio de importación y exportación, junto con la naturaleza compacta de los cigarrillos electrónicos, ha llevado a que una gran cantidad de cigarrillos electrónicos ingresen a Brasil a través de canales de contrabando.
Según datos de la Oficina Federal de Impuestos de Brasil, la cantidad de cigarrillos electrónicos contrabandeados aumentó un 600 por ciento entre 2020 y 2021. Entre ellos, la cantidad de cigarrillos electrónicos incautados en el Óblast de Mato Grosso Sur en 2021 fue cercana a los 5 millones de reales. mientras que la cantidad de cigarrillos electrónicos incautados en la provincia de Paraná en 2022 aumentó más del doble en comparación con el año anterior: dos puertos de entrada fronterizos con Paraguay.
Como uno de los pocos países de la región latinoamericana con un estatus legal claro para los cigarrillos electrónicos, Paraguay es actualmente la principal fuente de cigarrillos electrónicos en el mercado brasileño.
Según informes pertinentes, las rutas para el contrabando de cigarrillos electrónicos a Brasil son las siguientes: los cigarrillos electrónicos producidos en China ingresan a Paraguay, que es legal para los cigarrillos electrónicos, y luego ingresan a Brasil en una forma similar a la "reubicación de hormigas". Luego de ingresar a Brasil a través de dos puertos que limitan con los estados de Mato Grosso Sur y Paraná, se concentran en el estado central brasileño de Goas, que sirve como centro de almacenamiento y logística, y están conectados con carreteras en las regiones norte, noreste y sureste. de Brasil, Distribuido a varias partes de Brasil - actualmente dos puertos y centros logísticos de almacenamiento, Goas, se han convertido en un área clave en Brasil.
En otras palabras, el tamaño del mercado de cigarrillos electrónicos de Paraguay puede representar en gran medida la suma de su mercado interno y el mercado negro brasileño.
Preferencia de categoría en el mercado brasileño de cigarrillos electrónicos: abiertos más desechables
Debido a la naturaleza única del canal de los cigarrillos electrónicos brasileños en el mercado negro, actualmente no existen datos completos y precisos sobre el mercado brasileño. Sin embargo, según los datos de Paraguay, el canal ascendente de cigarrillos electrónicos brasileños, así como las plataformas de comercio electrónico que operan en Brasil, así como una gran cantidad de casos de contrabando de cigarrillos electrónicos anunciados oficialmente, no es difícil para ver las preferencias de categorías del mercado brasileño.
El humo al aire libre todavía representa una proporción significativa en Brasil. El humo grande de tipo abierto es la categoría principal de las tiendas de cigarrillos electrónicos y ocupa una alta proporción de exhibición. Las principales marcas incluyen VOOPOO, VAPORESSO, GEEKVAPE, SMOK, Eleaf y otras marcas; En los canales que no son monopolísticos de los cigarrillos electrónicos, dominan grandes cantidades de más de 1500 cigarrillos a la vez, con marcas que incluyen VAPESOUL, ELFBAR, IGNITE, NIKBAR, BalMY, Xtra, Yuoto, etc.
Lo anterior es un breve resumen de la situación actual del mercado brasileño de cigarrillos electrónicos, que se puede resumir en la creciente demanda y la falta de regulación legal, lo que resulta en un mercado negro multimillonario. Esto significa que cualquier empresa que quiera entrar en este mercado se enfrenta a diversas incertidumbres y costes desconocidos. Seguimos creyendo que el cumplimiento legal es un requisito previo para el desarrollo sostenible, saludable y ordenado de las empresas de cigarrillos electrónicos en el extranjero.